Themen für den Blog finden

Gute Blog-Themen findest du dort, wo Menschen Fragen stellen: in Mails, Kommentaren und Kundengesprächen, in den Suchanfragen, über die deine Seite schon gefunden wird, und in deiner eigenen Arbeit. Ein Thema lohnt sich, wenn es eine echte Frage beantwortet und du etwas aus eigener Erfahrung beitragen kannst. Die Search Console zeigt dir, wonach Leute bei dir schon suchen, und ein einfacher Redaktionsplan sorgt dafür, dass aus der Ideenliste regelmäßig Beiträge werden.

Quelle 1: Fragen von Leserinnen, Kunden und dir selbst

Die ergiebigste Quelle liegt meist schon vor dir. Jede Frage, die dir zweimal gestellt wird, ist ein möglicher Beitrag.

• Mails und Kontaktformular: Was wollen Leute vor einem Auftrag wissen? Was verstehen sie nach einem Auftrag nicht?
• Kommentare und Social Media: Welche Rückfragen kommen unter deinen Beiträgen?
• Kundengespräche und Telefonate: Notiere nach jedem Gespräch eine Frage, die dich überrascht hat.
• Deine eigene Arbeit: Was hast du zuletzt selbst recherchiert, ausprobiert oder falsch gemacht? Gerade diese Erfahrung können andere nicht kopieren.

Google rät in seinen Hinweisen zu hilfreichen Inhalten, Texte „primarily for people“ zu schreiben, also vor allem für Menschen und nicht in erster Linie, um Suchmaschinen-Rankings zu beeinflussen. Gefragt wird dort auch, ob ein Inhalt Fachwissen aus erster Hand zeigt, etwa weil jemand ein Produkt wirklich genutzt oder einen Ort wirklich besucht hat. Fragen aus deinem Alltag erfüllen das fast von selbst.

Quelle 2: Suchanfragen in der Google Search Console

Die Google Search Console ist ein Werkzeug von Google für Website-Betreiber. Der Leistungsbericht zeigt dir standardmäßig die letzten drei Monate mit vier Kennzahlen:

Über den Tab „Abfragen“ siehst du, bei welchen Suchanfragen deine Seiten angezeigt wurden. Das ist eine Fundgrube:

• Viele Impressionen, wenige Klicks: Die Leute suchen danach, aber dein Beitrag passt nicht ganz oder der Titel lockt nicht. Überarbeite ihn oder schreib einen eigenen Beitrag zu genau dieser Frage.
• Suchanfragen, die du nie bewusst bedient hast: Wenn deine Seite für eine Frage erscheint, über die du nur nebenbei geschrieben hast, verdient sie vielleicht einen eigenen Artikel.
• Lange, sehr konkrete Anfragen: Sie zeigen oft genau die Worte, mit denen Menschen ihr Problem beschreiben. Übernimm diese Sprache in Überschriften.

Quelle 3: Google Trends für Saison und Richtung

Google Trends zeigt, wie sich das Interesse an einem Suchbegriff über die Zeit und nach Region verändert. Wichtig ist, wie die Zahlen entstehen: Jeder Datenpunkt wird laut Google durch die Gesamtzahl der Suchanfragen in Region und Zeitraum geteilt und dann auf einer Skala von 0 bis 100 dargestellt. Trends zeigt also relatives Interesse, keine absoluten Suchzahlen. Gleiche Werte in zwei Regionen heißen nicht, dass dort gleich viel gesucht wurde.

Nützlich ist das vor allem für zwei Fragen: Wann im Jahr interessiert ein Thema besonders? Und wird ein Begriff gerade häufiger oder seltener gesucht als ein anderer?

Vom Einfall zum Redaktionsplan

Ideen allein bringen keinen Beitrag. So machst du aus einer Liste einen Plan:

1. Alles an einem Ort sammeln. Eine Notiz, eine Tabelle oder ein Board. Hauptsache, jede Idee landet dort und nicht in fünf verschiedenen Apps.
2. Als Frage formulieren. Statt „Fenster“ lieber „Wann lohnt sich der Tausch alter Holzfenster?“. Eine Frage zwingt dich, eine Antwort zu geben.
3. Nach Nutzen sortieren. Was hilft deinen Lesern am meisten, was kannst du am besten aus eigener Erfahrung beantworten?
4. Zusammenhänge erkennen. Mehrere kleine Fragen gehören oft zu einem größeren Thema. Ein Überblicksbeitrag, der auf die Einzelbeiträge verlinkt, hilft Lesern und hält deine Seite übersichtlich.
5. Termine setzen. Plane die nächsten acht Wochen mit Datum. Lieber ein Beitrag alle zwei Wochen, der wirklich erscheint, als ein ehrgeiziger Plan, der nach drei Wochen kippt.
6. Nach der Veröffentlichung prüfen. Schau nach einigen Wochen in die Search Console oder deine Statistik, ob der Beitrag gefunden wird, und ergänze ihn, wenn Fragen offen bleiben.

Beispiel: Eine Schreinerei mit WordPress-Seite bekommt immer wieder dieselben Fragen: zu Holzarten für Arbeitsplatten, zur Pflege geölter Möbel und dazu, wie lange eine Maßanfertigung dauert. In der Search Console fällt auf, dass die Seite oft zu „Arbeitsplatte Eiche ölen“ erscheint, aber kaum angeklickt wird. Daraus entsteht dieser Plan:

Alte Beiträge als Themenquelle

Nicht jedes Thema braucht einen neuen Beitrag. Oft ist es sinnvoller, einen vorhandenen Artikel zu überarbeiten:

• Veraltete Angaben: Haben sich Preise, Programme oder Abläufe geändert, aktualisierst du den Beitrag statt einen neuen zu schreiben.
• Offene Fragen: Kommen zu einem Beitrag immer wieder dieselben Rückfragen, ergänzt du einen Abschnitt dazu.
• Zu lange Beiträge: Behandelt ein Artikel drei verschiedene Fragen, kann es besser sein, ihn in drei Beiträge aufzuteilen und untereinander zu verlinken.
• Doppelte Beiträge: Gibt es zwei Artikel zur selben Frage, führst du sie zu einem zusammen.

Ändere bei einer Überarbeitung nur das Datum, wenn du wirklich etwas Inhaltliches geprüft oder ergänzt hast. Leser merken schnell, wenn ein „aktualisiert“ nur Kosmetik ist.

Was du messen kannst und was nicht

Ob ein Thema funktioniert, siehst du an Klicks in der Search Console, an Seitenaufrufen in deiner Statistik und an Rückmeldungen. Eine sparsame Statistik ohne Tracking-Cookies reicht dafür meist, Hintergründe stehen unter Website-Statistik datenschutzfreundlich. Treue Leser, die keinen Beitrag verpassen wollen, bindest du über einen RSS-Feed an.

Wer noch ganz am Anfang steht, findet unter Blog starten die Grundlagen zu Domain, Hosting und System. Läuft dein Blog mit WordPress, gehört die Checkliste WordPress absichern auf die erste Seite deines Redaktionsplans.

Die Kennzahlen erklärt Google in der Hilfe zum Leistungsbericht der Search Console, die Berechnung der Werte in der Hilfe zu Google Trends. Die Hinweise zu Inhalten für Menschen stehen unter Creating helpful, reliable, people-first content. Weitere Ratgeber findest du im Bereich Website.