Blog oder eigene Website starten

Um einen Blog oder eine eigene Website zu starten, brauchst du drei Dinge: eine Domain (die Adresse, unter der man dich findet), einen Ort für die Website (Hosting) und ein System zum Schreiben, meistens WordPress oder einen Baukasten. Dazu kommen ein paar Pflichten wie HTTPS und je nach Art der Seite ein Impressum. Die eigentliche Arbeit steckt aber im Inhalt: Ein klares Thema und ein paar gut geplante Beiträge bringen mehr als ein perfektes Design.

In neun Schritten zum eigenen Blog

1. Thema und Ziel festlegen. Worüber schreibst du, für wen und wozu? Ein Portfolio, ein Fachblog für Kundschaft oder ein Hobby-Projekt brauchen unterschiedliche Strukturen.
2. System wählen. Selbst gehostetes WordPress, WordPress.com oder ein Baukasten. Die Unterschiede stehen in der Tabelle unten.
3. Domain aussuchen. Kurz, gut auszusprechen, ohne Bindestrich-Ketten. Prüfe, ob der Name frei ist und nicht nach einer fremden Marke klingt.
4. Hosting buchen. Bei WordPress.com und Baukästen ist es enthalten, für selbst gehostetes WordPress brauchst du einen Hoster, der die technischen Voraussetzungen erfüllt.
5. HTTPS einschalten. Die Verbindung zur Seite muss verschlüsselt sein. Kostenlose Zertifikate gibt es zum Beispiel von Let’s Encrypt, einer gemeinnützigen Zertifizierungsstelle. Frag deinen Hoster, ob er sie automatisch einrichtet.
6. Grundgerüst bauen. Startseite, Über-mich-Seite oder Über-uns-Seite, Kontakt, Impressum und Datenschutzerklärung.
7. Absichern. Starkes Passwort, zweiter Faktor, automatische Updates. Die Checkliste dazu steht unter WordPress absichern.
8. Die ersten Beiträge schreiben. Plane mindestens fünf Themen im Voraus, damit der Blog nach dem Start nicht stillsteht. Wie du sie findest, zeigt Blog-Themen finden.
9. Leser erreichen. Ein RSS-Feed und eine sparsame Statistik helfen dir zu sehen, was ankommt.

Die Domain: worauf du achten solltest

Die Domain ist das, was Leute sich merken, eintippen und weitersagen. Sie sollte deshalb ohne Erklärung funktionieren. Ein paar Faustregeln:

• Kurz und eindeutig. Wer den Namen am Telefon hört, sollte ihn ohne Rückfrage richtig schreiben können.
• Wenig Bindestriche und Zahlen. Beides wird beim Weitersagen leicht vergessen.
• Zum Thema oder zu dir passend. Ein Personenname trägt auch dann noch, wenn sich dein Thema ändert.
• Fremde Marken meiden. Namen, die nach einem bekannten Unternehmen klingen, können Ärger bringen.
• Gleich mehrere Varianten prüfen. Ist die Wunschadresse vergeben, hilft oft ein kleiner Zusatz statt einer ganz anderen Endung.

Registriere die Domain auf deinen eigenen Namen, nicht auf den einer Agentur oder eines Bekannten. So kannst du später selbst entscheiden, wohin du umziehst.

WordPress.org, WordPress.com oder Baukasten?

Die Angaben zu WordPress.org und WordPress.com stammen aus der Hilfe von WordPress.com. Dort heißt es zum selbst gehosteten WordPress, du müsstest einen Hoster selbst finden und bezahlen und die Seite selbst aufbauen und pflegen. Bei WordPress.com würden Updates, Backups und SSL automatisch erledigt.

Selbst gehostetes WordPress passt, wenn du volle Kontrolle willst, später vielleicht einen Shop oder besondere Funktionen brauchst und bereit bist, dich um Updates und Backups zu kümmern. WordPress.com oder ein Baukasten passen, wenn du möglichst schnell schreiben willst und wenig Zeit für Technik hast. Prüfe bei jedem Anbieter vorher, ob du deine Inhalte später exportieren und umziehen kannst.

Was das Hosting für WordPress mitbringen sollte

WordPress nennt auf seiner Seite zu den Anforderungen aktuell diese Empfehlungen:

• PHP in Version 8.3 oder neuer
• MariaDB 10.11 oder neuer oder MySQL 8.4 oder neuer
• HTTPS-Unterstützung

Auch wenn ein Hoster mit „WordPress-Hosting“ wirbt, frag konkret nach PHP-Version, Datenbank, automatischen Backups und ob du ein Backup selbst zurückspielen kannst.

Pflichtangaben: Impressum und Datenschutz

Die allgemeinen Informationspflichten stehen in § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG). Danach müssen Anbieter „geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene digitale Dienste“ bestimmte Angaben dauerhaft verfügbar halten, darunter Name und Anschrift sowie Angaben zur schnellen elektronischen Kontaktaufnahme einschließlich einer E-Mail-Adresse.

Ob dein Blog darunter fällt, hängt davon ab, wie du ihn betreibst. Ein Blog, mit dem du für dein Geschäft wirbst, ist anders zu bewerten als ein rein privates Tagebuch. Diese Seite ersetzt keine Rechtsberatung. Wenn du unsicher bist, lass dich beraten.

Plane außerdem von Anfang an eine Datenschutzerklärung ein. Was eine Statistik dabei bedeutet und wie du sie sparsam hältst, steht unter Website-Statistik datenschutzfreundlich.

Während des Aufbaus nicht in Google auftauchen

WordPress hat unter „Einstellungen“ und „Lesen“ eine Option, Suchmaschinen zu bitten, die Seite nicht zu indexieren. Seit Version 5.3 setzt WordPress dann ein „noindex“-Signal in den Quelltext. Die Dokumentation weist darauf hin, dass es an den Suchmaschinen liegt, diese Bitte zu befolgen. Vergiss nicht, die Option zum Start wieder abzuschalten, sonst bleibt der Blog unsichtbar.

Beispiel: Eine Fotografin möchte ihre Hochzeitsreportagen zeigen und einmal im Monat über Locations in ihrer Region schreiben. Sie entscheidet sich für selbst gehostetes WordPress, weil sie eine bestimmte Galerie-Funktion braucht. Vor der Buchung lässt sie sich vom Hoster PHP-Version und Backup-Funktion bestätigen, richtet HTTPS ein, legt Impressum und Datenschutzerklärung an und schaltet die Indexierung erst frei, als fünf Beiträge und die Galerie fertig sind.

Die ersten fünf Beiträge

Ein neuer Blog wirkt mit fünf guten Beiträgen glaubwürdiger als mit einem. Eine bewährte Mischung:

1. Ein Beitrag, der erklärt, wofür der Blog steht und was Leser erwarten können.
2. Zwei Beiträge zu Fragen, die dir am häufigsten gestellt werden.
3. Ein Beitrag mit einer Anleitung aus deiner eigenen Praxis.
4. Ein Beitrag, der ein Missverständnis in deinem Fachgebiet aufklärt.

Veröffentliche sie nicht alle am selben Tag, sondern leg zwei als Vorrat zurück. So bleibt der Blog auch in einer stressigen Woche aktiv.

Häufige Anfängerfehler

• Zu viele Plugins. Jedes Plugin ist Code, den du aktuell halten musst. Installiere nur, was du wirklich nutzt.
• Kein Backup vor dem ersten Update. WordPress rät, vor Updates zu sichern. Richte Backups ein, bevor du sie brauchst.
• Design vor Inhalt. Ein schlichtes Theme mit guten Texten wirkt besser als ein aufwendiges ohne Beiträge.
• Schwacher Admin-Zugang. Ein Benutzername wie „admin“ und ein kurzes Passwort sind eine Einladung. Ein sicheres Passwort erzeugt dir der Passwort-Generator.

Die aktuellen technischen Empfehlungen findest du unter WordPress Requirements, den Vergleich der beiden WordPress-Varianten in der Hilfe WordPress.com vs. WordPress.org und die Impressumspflicht in § 5 DDG. Weitere Ratgeber zur eigenen Seite stehen im Bereich Website.